近日，泰国茶饮市场迎来重大变革。据泰媒报道，泰国总统饮料有限公司联合当地物流与地产巨头，以1.42亿泰铢的预算，对霸王茶姬泰国子公司Chagee进行投资，并成为持股51%的大股东。
据了解，此次交易通过“老股转让+新股认购”的方式完成。交易完成后，霸王茶姬泰国的注册资本从500万泰铢增至2.7925亿泰铢，普通股总数从5万股扩至279.25万股。投资方泰国总统饮料有限公司合计持有1,424,175股普通股。
值得注意的是，泰国总统饮料有限公司是在6月下旬成立的新公司，显然是专为此次交易设立的平台。深入分析股东结构可见，投资是三家泰国头部企业的“组团作战”。
这三家股东分别来自食品生产与销售、物流、地产开发等领域，正好对应茶饮品牌出海扩张时所迫切需要的核心资源。其中，泰国总统食品有限公司拥有成熟的供应链体系和本土渠道资源；Flash Express是泰国本土民营快递公司，覆盖全泰物流网络，将为原料运输和产品配送提供支撑；Ananda Development则凭借在商业地产领域的深耕，能助力品牌精准选址核心商圈。
而被看中的霸王茶姬，在泰国市场已具备基础。2023年12月，霸王茶姬首店亮相泰国中央世界购物中心。2025年4月，霸王茶姬宣布暂时关闭所有泰国分店进行品牌重塑，5月便携“Tea Bar”新理念重磅回归，打造现代温馨风格的茶饮空间。
对霸王茶姬而言，这是合资出海模式的又一次成功实践。早在今年5月，霸王茶姬与马来西亚联大集团旗下全资子公司成立了新合资企业，计划三年内在马来西亚开出300家直营门店。截至2025年一季度，霸王茶姬海外门店已达169家，马来西亚占157家。
业内分析认为，相较于常见的自营、加盟或出口模式，霸王茶姬的合资策略更注重与本地资源方深度绑定，形成紧密的利益共同体。这种模式不仅能帮助品牌适应海外市场的消费需求与文化特征，还能借助合作方资源为品牌进入新市场提供支持，更大程度降低出海试错成本，提升扩张速度和成功率。
如今，随着泰国资本雄厚的巨头入局茶饮市场，将为霸王茶姬在泰国市场得发展提供多方面支持。接下来，霸王茶姬有望在泰国市场实现更快速发展，进一步拓展在东南亚市场的版图。
采写：南方农村报记者 伍咏言
图片：来源网络
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