牛博士茶颜悦色试水北美电商零售，产品却无茶叶

近日，茶颜悦色发文官宣“出海”，将以电商零售形式布局海外市场，首站选择了北美市场。这既是茶颜悦色的跨洋探索，也折射出茶饮品牌在全球化进程中“轻装上阵”的策略实践。

值得注意的是，首批上线的近40款产品中，未见其“老本行”——茶叶及茶饮，而是以零食、茶具与文创周边作为开路先锋。茶颜悦色方面表示，中美两国对茶叶的检测系统存在差异，合作的茶叶厂商也没有出海计划，因此茶叶暂时不在首批出海产品名单内。

6家门店同步上线，以标品降低出海门槛

茶颜悦色此次在海外市场共开设了6家店铺，除自建的Shopify独立站电商店铺外，还在亚马逊、TikTok、沃尔玛、Weee、亚米平台建立了品牌自营店铺。首批产品延续了国内零售的爆款逻辑，涵盖零食、茶具和周边文创，如干脆面包丁、魔芋爽、陶瓷杯等，口味与包装沿用国内版本，定价则依据北美市场行情进行调整。

作为以茶饮为核心的品牌，茶颜悦色出海计划中，茶叶“缺位”引发关注。茶颜悦色首次出海，主打以零食、文创等更偏标品、品控更稳定的零售产品，是更务实的尝试。对品牌而言，该系列产品不仅供应链成熟、保质期长，也更适合跨境运输与库存管理。未来，茶颜悦色是否以及何时推出茶叶等更多产品，值得关注。

此外，茶颜悦色还特别提醒消费者，目前在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等国家及地区出现的门店均为假冒，并非品牌官方开设。这一表态也暗示了其对海外市场的长期规划——当品牌认知度积累、供应链突破壁垒后，不排除以线下门店等形式深化布局。

取代门店出海，零售模式更“轻启动”

对于此次出海原因，茶颜悦色提到，很多海外朋友反馈看到过茶颜悦色门店或买到过零售产品，希望“给外国朋友尝尝咱研究的新玩意儿，让留学生在海的那头也能方便吃到老味道。”

茶颜悦色成立于2013年，总部位于湖南长沙，主要售卖中国风茶饮。据窄门餐眼数据，茶颜悦色已在湖南、湖北、江苏、重庆、四川4省市开设了785家线下门店，共覆盖26个城市。自2020年起，茶颜悦色开始布局电商领域，2024年零售电商销售额破亿元，年销售额同比激增12倍，展现出其在零售业务方面的强大潜力。